OLED电视被4K/8K夹击节节败退，QLED会成为未来的“王者”吗？
引言：自从2015年以来，QLED电视与OLED电视在高端市场的争夺战从未停歇过，特别在2018年双方进入了一个你追我赶的阶段，最终仍以QLED电视获胜告终。
三星QLED 8K电视统治全球高端市场
2019年高端电视市场掀起了8K热潮，QLED电视主力军三星重心迅速向8K QLED电视市场倾斜，同时将4K QLED电视定位在中高端市场，对4K OLED电视形成夹击；而在夹缝中生存的OLED电视被推入了一个进退两难的局面，市场增速明显放缓，QLED电视在2019年战役当中似乎已经提前锁定胜局了。
三星QLED电视力压OLED电视市场OLED电视与QLED电视交锋最为激烈的一次是2018年。在2018年下半年，IHS Markit曾预测，2018年QLED电视市场销量将首次被OLED电视超越。但是最后IHS Markit打脸了，三星主导的QLED电视仍然主宰2018年高端电视市场。IHS Markit数据显示，2018年全球QLED电视销量达到268万台,超过OLED电视251万台的销量。
QLED和OLED之争，结果已有分晓
也许一年销量的比较无法看出OLED电视与QLED电视的市场差距。真金不怕火炼，那么我们就用两至三年的累计销量数据来进一步的比较，看到底谁才是高端电视市场真正的王者。根据IHS Markit数据，2017年全球OLED电视销量达到150万台，2018年销量增长到251万台。2019年上半年全球OLED电视销量122万台。所以从2017年到2019年上半年，全球OLED电视累计销量为523万台。QLED电视阵营主要成员是三星、TCL和海信。其中三星电子QLED电视从2017年至2019年上半年累计销量已经突破540万台。三星电子仅凭一己之力超越OLED电视阵营同期累计销量523万台，再次证明了其在全球高端电视市场上的霸主地位。三星4K/8K QLED电视夹击OLED三星乘胜追击，大举进军8K QLED电视市场，对4K OLED电视发起猛烈的攻击。与此同时，4K QLED电视受成本大幅下滑的影响价格也跟着下降，在与4K OLED电视的比拼中优势也开始凸显。4K OLED电视被4K QLED电视和8K QLED电视夹击，进退两难。
OLED技术受限，迟迟未能发力8K领域
如果按照原本的思路，4K OLED电视也应该降价与4K QLED电视竞争，但是大尺寸OLED面板生产成本仍然保持高位，给4K OLED电视降价的空间十分有限，一旦售价降到1万元以内可能就会出现亏损，所以OLED电视阵营成员十分无力。4K OLED电视市场竞争力被削弱之后，8K OLED电视原本也应该快速上阵，对抗8K QLED电视。但是8K OLED面板技术更难，良率受到进一步挑战，8K OLED电视直到下半年才开始推出，跟不上8K QLED电视的市场步伐。这让OLED电视阵营成员有些被动。
所以全球OLED电视市场增速开始放缓。今年上半年OLED电视总销量仅为122万台（去年106万台），同比增长15%。
与OLED电视有所不同，伴随着液晶面板价格下滑，以及量子点膜成本下降，QLED电视市场在中端市场的潜力正被进一步挖掘出来。2019年上半年，QLED电视市场保持高速增长状态。IHS Markit预测，低价机型（低于1000美元）的销量将占上半年所售QLED电视机总销量的3.9％，但实际比例达到18.5％，约为预期的五倍。
QLED电视市场主导者三星高端电视节节攀升。今年上半年QLED电视销量约200万台，同比增长127%（去年同期销量87万台）。预计下半年三星QLED电视的销量有望达到300万台，全年销量将达到500万台，同比增长92%（2018年全年销量260万台）。并且自2017年以后有望轻松累计达到800万台。OLED电视与QLED电视的市场差距正在进一步扩大。
三星"双轨战略"将持续引领市场
三星对于显示技术创新的执着从来没有止步，8K QLED电视只是一个阶段性的成果。三星将继续通过持续的技术创新引领全球高端电视市场。三星电子影像显示事业部副社长Choo Jong-seok强调，三星电子将进一步扩大包括8K在内的QLED电视市场，巩固作为全球电视市场第一品牌的地位，同时三星将继续引领创新，为消费者带来新价值。
更远的未来，三星尽在掌握三星在电视显示技术上提出了QLED与Micro LED并行的双轨战略。4K/8K QLED电视在色域上具有明显的优势，能够与普通液晶电视和OLED电视进行竞争，但是受限于基板玻璃尺寸、设备等因素，QLED电视只在100英寸以下尺寸市场具有优势。而Micro LED模块化拼接，不受尺寸的限制，可以弥补QLED在100英寸以上等超大尺寸市场的不足，The Wall就是最明显的一个例子。而且Micro LED还有尺寸下探的潜力。目前，三星电子已经研发出75英寸Micro LED电视，其目标就是进入家庭客厅，取代传统的液晶电视和OLED电视。
三星QLED电视主宰现在高端电视市场，三星Micro LED将引领未来电视市场，显示将无处不在。
文章转自互联网，文章观点不代表本人观点，转载为传递更多信息，如有侵权请联系网站删除 |
初级发烧友
