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【前言】
整个六七月间，人们茶余饭后的热闹话题莫过于世界杯。每每比赛结束，天台上站满各色人等，极尽喧嚣。朋友圈里，押错宝的，叹息男色球队打道回府的，偶有庆幸自己捡漏的……人间百态，揭示出的，却是这样一个现实：足球作为全民运动的火爆和社交媒体涌现后的推波助澜。再往深层次挖掘，倒又感慨起海信的聪明之处——当初力压群雄成为俄罗斯世界杯主赞助商，需要何等的睿智与气魄。凭借这一波世界杯营销，如今全球各地的无数张屏幕上，满是Hisense绿底白字的Logo，它们闪耀在球场上，也出现在每个球迷和伪球迷的眼前。异国他乡的赛场上，激烈的对抗运动令每个人的肾上腺素分泌加速，突然间再跳出两行熟悉的中文字：“激光电视中国领先”、“激光电视换代首选”，是不是更易于激起你我的兴奋之情？这是继海信在赛场打出“海信电视中国第一”后的又一次亮相，从“第一”、“领先”、“首选”的用词上，不难发现海信的霸气！这样的霸气，又源自何等的底气？
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深耕市场多年，技术领先价格占优
世界杯开幕的前一天，海信集团董事长周厚健在CESA的海信论坛上放言，展望全球显示技术的未来和趋势，海信将坚定不移地发展激光显示和ULED技术，并在AI电视的语音识别与图像搜索技术上取得重大突破。
回顾海信在激光电视领域的投入，可以发现它确实缔造过诸多第一。
长达11年的激光电视研发/制造经验，在中国一众主流电视品牌中无出其右，更是令先前痴迷于OLED等其他大屏显示技术的海外品牌望尘莫及。
今年3月在AWE上率先展出300英寸、8K激光影院，刷新了激光影院屏幕和分辨率之世界纪录。要知道，300英寸大屏意味着6.6m的宽度和3.7m的高度，较之正规足球场的球门还要大出不少，其所带来的视觉震撼力让人叹为观止。
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转眼到5月，80英寸、4K激光电视80L5的面世又似在业内扔下了颗“重磅炸弹”，这是主流厂商第一次将价位段切入到20000元以内。如果说之前激光电视给人的印象，还只是“大画面，但有点贵”，现在则全然不同。相对65英寸以上的液晶电视，激光电视的价格竞争力凸显，而根据以往的经验，一旦准入门槛放低，消费者就可能蜂拥而至，打破原有的市场格局。
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数据看好，“中国领先”名副其实
回头看数据，发现事实确实如此。80L5“入局”半个月就成为畅销爆款，零售额位列所有电视型号（是“所有”电视型号，而非激光电视单一品类）的第4位。中怡康数据显示，80L5发布后的2018年度第21周和第22周（5月21日～6月3日），海信激光电视在中国80英寸及以上电视市场的销售额和占有率分别达到61%和65%，这在海信电视的发展历程中史无前例，同时有效抢占了65英寸及以上液晶电视的市场份额。整个5月，海信电视的销售额占有率在国内电视市场上达到18.68%，高出第二名4.93%，于品牌分化极为严重、竞争激烈程度又堪称举世无双的国内市场，这是个难能可贵的超越。
进入6月后，得益于世界杯巨大的虹吸效应，消费者对大屏“看球”的迫切度急剧上升，海信激光电视的销量也跟着猛增。中怡康对2018年度第25周（6月18～24日）销售数据追踪显示，海信电视的销售额和占有率已经连续5周超过了18%，爆款80L5激光电视连续4周高居畅销产品榜的前十位。
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领先+首选，是海信激光电视的真实写照
回头来看赛场上的那两句广告语：“激光电视中国领先”和“激光电视换代首选”，不免会发现海信并非狂放豪言，相反还可能是“谦虚”了。其实岂止激光电视，在整个平板电视/大屏显示领域，海信如今都是当之无愧的“第一”。同样数据也凸显了“激光电视换代首选”效应，80英寸、4K新品高居畅销榜前十位，抢占65英寸及以上液晶电视市场份额，这些都不同程度印证了激光电视不但是技术成熟，市场也进入到成熟期，而占据技术研发、产品制造优势，高举性价比大旗的海信，终究是其中的领先者、领跑者，这不再是愿景，而是它真实的写照。 |
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